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完美世界萧泓2018中国数字娱乐产业年度高峰会纵论数字娱乐产业发展之道

滚动新闻腾讯游戏2019-01-20 18:07
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1月9日,2018年中国数字娱乐产业年度高峰会在厦门开幕。腾讯、网易、中手游等数字娱乐企业代表共同回顾过去一年数字娱乐产业的发展概况,探讨数字娱乐产业未来发展潮流与趋势。移动游戏企业家联盟(MGEA)名誉主席、完美世界CEO萧泓博士受邀出席会议,并发表了“重塑数字娱乐产业的产品观”的主题演讲。萧泓表示,数字娱乐产业经历了快速发展后进入转型升级期,行业根本价值回归到做精品内容,提升产品正向价值、文化内涵和科技含量,能为企业生存和行业发展把握机遇。

完美世界萧泓2018中国数字娱乐产业年度高峰会纵论数字娱乐产业发展之道

图为移动游戏企业家联盟(MGEA)名誉主席、完美世界CEO萧泓博士发表主题演讲

精品感:铸就数字文娱产业未来发展

2018年数字娱乐内容产业市场变化巨大,原先“增量用户+付费提升”的粗放驱动模式将转变为依靠产品质量提高付费水平来推动发展。萧泓认为,中国整个娱乐行业从量到质的转变,原创型精品一定是必不可少的且是非常重要的组成部分。对文化创意企业来说,原创且拥有对中国文化内涵的深刻诠释,这将是精品发展非常重要的方面。

作为一家文化创意企业,完美世界立足文化精品战略,注重产品自主研发,严格把控产品质量,不断提升产品口碑和品牌影响力。同时,根据市场变化对业务进行动态调整。一方面积极关注年轻市场,推出年轻受众喜爱的游戏产品,并对经典产品《诛仙手游》等进行年轻化改造,吸收年轻用户。另一方面,进行多元化布局,满足用户多样化内容需求。在游戏领域,布局沙盒、二次元等细分市场,首款沙盒MMORPG游戏《我的起源》在E3展首次亮相就被评为本届E3展最迷人的MMO。在影视领域,推出的《忽而今夏》《归去来》《走火》《最美的青春》《香蜜沉沉烬如霜》《灵魂摆渡·黄泉》《向往的生活2》等在各自受众群体中皆为口碑、收视佳作。

科技感:提升数字娱乐产业创造力

数字娱乐产业的发展需要内容品质的升级,也需要注重平台与技术的升级。新技术+数字娱乐产业不仅是数字文娱产业战略布局与创新方向,也是未来的重要增长点。

完美世界依靠自主研发引擎,紧跟互联网先进技术发展趋势,坚持走技术融合内容的发展道路,在技术浪潮中获得新的创造力。在技术投入方面,完美世界成立专门的引擎中心,为产品造好发动机。同时将新技术赋能产品,如《轮回诀》在市场上率先使用AR技术,将游戏战斗场景投射到室内外的平面上;《梦间集天鹅座》对AR技术进行更多探索,可以即时捕捉玩家面部表情,并实时投射到游戏中,为玩家带来更加沉浸式的游戏体验。

温度感:传递数字娱乐产业正向价值

当下,国产游戏产品被寄予了展现主流价值、体现中国审美趣味的厚望。国产影视作品风气引领作用也越来越被重视,现实主义题材在价值回归,那些能够直击老百姓内心喜乐烦忧的作品,往往能引起强烈反响,这要求数字娱乐企业必须把社会效益放在首位。

萧泓认为,温度感一个很重要的方面就是促进中外文化交流,不单单是推动中国文化走出去,而是通过各种文化交融和融合互鉴,使全球用户获得真正文化产品带给他们娱乐的享受。作为最早出海的中国文创企业之一,完美世界坚持文化自信,助力中国文化传播。在“走出去”方面,《烈火如歌》手游、《梦间集》、《新神雕侠侣》等富含中国文化元素的游戏产品走向海外,提升中国文化海外影响力。由完美威秀出品、张艺谋执导的电影《影》打造出极具传统美学的水墨影像,成为中国文化对外传播的又一好作品。在“引进来”方面,完美世界将全力协办TI9,为全球玩家带来更好的赛事体验。同时,与Valve公司合作的STEAM中国已成功落户上海,将为中国游戏玩家和游戏企业带来更多服务。

此外,萧泓提出,作为一个中国企业,推出世界级的IP和综合领域的产品,尤其是以中国文化作为核心内容的作品,将是企业发展非常重要的发展方向。在此方面,完美世界积极整合全球资源,旗下法国团队打造的《非常英雄》采用中国经典IP西游记为故事核心,以西方人的角度来解读和表现,在美国E3展上甫一亮相便收到好评如潮。

据悉,本届DEAS主题为“新思考 新创意 新动力”,旨在把脉数字娱乐可持续发展,彰显数字娱乐创新驱动的独特魅力。完美世界关于数字娱乐产业产品观的见解与实践,不仅有助于促进中国文化的海外传播,也为未来数字娱乐产业发展提供了可资借鉴的思路和参考。

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